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《开心消消乐》2020微电影首发 平凡人的小开心最为动人

2020-01-22 21:30 4819
1月21日,消消乐春节微电影如期而至。没有大导演+大明星的闪耀光环背书,《开心消消乐》却从2014年开始将一年一度微电影的春节传统坚持下来,这个六年计划沉淀了8亿用户的动人温情,成为业界备受关注的作品。

北京2020年1月22日 /网上投注彩票APP/ -- 又是一年春节时,对《开心消消乐》的玩家来说,除了游戏内的鼠年创新活动,还有一个保留节目让大家心照不宣 -- 1月21日,消消乐春节微电影如期而至。没有大导演+大明星的闪耀光环背书,《开心消消乐》却从2014年开始将一年一度微电影的春节传统坚持下来,这个六年计划沉淀了8亿用户的动人温情,成为业界备受关注的作品。

微电影海报-北京篇
微电影海报-北京篇

你开心吗?平凡人的小开心最动容

“开心就是不管全世界的反对,坚持做一件事,然后,就真的实现了。”在《开心消消乐》今年春节发布的微电影中,重庆的老崔为了治疗常年卧病在床的老伴,背负了沉重的债务。不顾他人的不理解,老崔想尽各种方法试图“唤醒”老伴,数年如一日的坚持在影片中老崔那句“你觉得没有意义,我觉得有意义”中释放。而他的愿望很简单,希望有一天和老伴再一次一起散步、一起吃火锅、一起玩一局消消乐……

这是《开心消消乐》2020岁末重磅推出的微电影中的一个篇章。这次系列微电影共讲述四个故事,由“2019,你开心吗?”的简短一问启篇,埋有伏笔的开端以充满戏剧冲突的线性发展,迎来出人意料的结局。在5分钟以内的有限时长里,每部微电影将饱满的剧情、细腻的演技、产品的特征等理性与感性因素精妙糅合,最后用暖心旁白“开心真好,2020让我们开心下去”首尾呼应,动容之处直抵人心。

除了重庆老崔的故事,疲于应酬的马总,为何在结婚纪念当天感慨“开心不是功成名就,而是简简单单的在一起?”退休后依然发光发热的林爷爷,为何突然醒悟“开心就是恍然大悟,什么才是最重要的东西?被分手后立誓减肥的胖妞乐乐,在哪一个瞬间发现“开心不是成为另外一个人,是真正的找到你自己?”以他们为主角的微电影会有怎样的剧情发展与反转,玩家自1月21日起登陆《开心消消乐》App即可揭晓。

还原真实人间烟火,深挖玩家背后故事

基于真实玩家故事的创作,是《开心消消乐》微电影坚持的创作原则,这也是为什么从2014到2020年六年间,消消乐微电影公布后都能被用户分享刷屏的原因。据制作团队透露,在创作本次微电影之前,他们进行了大量玩家调研,通过见面会访谈、问卷调查、实地探访、深度采访等形式,搜集到数以万计的消消乐玩家真实故事。在本次拍摄过程中,团队辗转重庆、青岛、北京、广州四地,更是因为微电影主人公原型正是当地玩家,以方言呈现的用心设计,更是让最后电影级质感的影片能够还原故事本身的真实感。

拍摄现场-青岛篇
拍摄现场-青岛篇

令人意想不到的是,云海肴创始人&CEO朱海琴以消消乐玩家身份现身微电影正片及花絮,她表示:“因为每天的工作压力都特别大,所以晚上回家打开消消乐听到冰块消除的声音,一下就觉得工作压力也被消除。”这一点与北京篇中事业有成的主人公也有所共鸣。

微电影预告片在开心消消乐微博首发后,有玩家评论:“怎么回事,现在的游戏都要赚我的眼泪吗?”、“消消乐就像人生,没有过不去的关卡”、“这也许就是真正的爱情”……故事有泪有笑,在每个故事里,找到自己的影子,这样的心理投射与共情是虚构故事无法触及的。

2014-2020,关卡在变,陪伴不变

截至目前更新超过2600关的《开心消消乐》,在2014-2020的六年间推出微电影系列,《陪伴是给家人最好的爱》、《肖小乐的2016》、《小核桃的故事》……作品的创作背景均从生活化的主题入手,直击当代情感关系的特征,将《开心消消乐》以一位见证者的身份融入到普通用户的日常生活中。

以今年四部作品为例,创作团队将着眼角度聚焦于平凡人生活中的温存时刻,全篇并无突兀的游戏产品植入,而是在微电影结尾部分揭示《开心消消乐》融入每个人普通生活的陪伴属性,以最能引起人群广泛共鸣的亲情、爱情为突破口,将“开心有你才值得”的情感理念娓娓道来,在充分洞察用户生活态度及行为特征的基础上,突破单一的游戏概念,加深用户对消消乐品牌的情感认知。

在忙碌与压力面前,每个人都可以有自己的“消消乐时刻”。微电影中的四位主角,不仅仅是他们自己,也不仅仅是他们背后的真实玩家原型,更是超过8亿个需要“消消乐时刻”的普通玩家中的一员。

每个人都可以有自己的“消消乐时刻”
每个人都可以有自己的“消消乐时刻”

《开心消消乐》虽然不一定能够解决人们当下生活中遇到的实际难题,但是它不受时间空间限制的特点,能让“快生活”中的人们在游戏中获取到些许久违的“慢节奏”,这样的简单快乐,是消消乐品牌输出、与用户建立深层次情感连结的核心所在。

消息来源:乐元素
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