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AP勘讯再次被Forrester Wave评为营销效果评价与优化的“领导者”

2020-01-19 18:23 3976
在日前由行业调研机构Forrester发布的《Forrester Wave™: 营销量化评价和优化解决方案, Q1 2020》中,Analytic Partners勘讯(以下简称AP勘讯)获评最高等级的 “ 领导者 (Leader)”。

上海2020年1月19日 /网上投注彩票APP/ -- 在日前由行业调研机构Forrester发布的《Forrester Wave™: 营销量化评价和优化解决方案, Q1 2020》中,Analytic Partners勘讯(以下简称AP勘讯)获评最高等级的“领导者 (Leader)”。

报告解读

在这份报告中,Forrester梳理了市场上提供营销量化评价和优化解决方案的供应商,并“选取9家有代表性的供应商…并对其进行研究、分析和评分”。

报告延续了Forrester Wave一贯的评价标准,以“现有服务“发展战略”和“市场表现”三个维度为主要评估标准,并进一步细分出12项核心指标。根据综合得分高低,候选企业被分入四个象限:领导者、优异表现者、竞争者和挑战者。

AP勘讯获评“领导者”
AP勘讯获评“领导者”

在“策略”“产品”两大维度上,AP勘讯的总得分位列所有参选者之首,并在8项核心指标上获评最高分,在方法论现有服务解决方案创新战略规划顾客服务等指标上得到了满分。

获取报告全文,请访问AP勘讯官网:http://www.kanxunap.com/html/2020/resources_0119/49.html

AP勘讯在12项核心指标中的8项上获得最高分
AP勘讯在12项核心指标中的8项上获得最高分

效果媒体和品牌媒体的平衡投放

报告指出,AP勘讯的“一大亮点是其一体化的营销效果评价方法:该方法有效整合了地理位置、消费者行为和销售渠道三大类数据,全面评价营销活动对销售的短期影响和对品牌价值的长期影响。”

支撑这一评价的,是AP勘讯对平衡效果媒体和品牌媒体的持续关注。

与以主打特定产品、常以数字平台为载体的绩效媒体相比,淡化销售属性、重视价值传递的品牌媒体常被认为难以在短期内推动销售的增长。然而,越来越多的实例证明,由品牌媒体推动的品牌价值增长更有利于企业的长期发展。

品牌媒体到底如何影响销售?传统营销分析面对该类问题往往鞭长莫及。针对这一痛点,AP勘讯为客户梳理品牌资产指标,以自研的模型打通短期ROI和长期KPI,最终以销售价值量化品牌影响,优化下一阶段的营销投入。

AP勘讯的一体化解决方案以全维度实现企业价值的整体提升
AP勘讯的一体化解决方案以全维度实现企业价值的整体提升

去年,阿迪达斯的全球媒体总监Simon Peel承认,公司在数字媒体上过度投入,牺牲了品牌的长期建设。而一体化营销效果评价的存在价值,正是量化数字媒体、社交媒体、传统媒体等的贡献,帮助决策者确定最有效的营销组合,避免在某一渠道出现“偏科”的情况以实现企业价值的整体提升。(相关链接:https://www.marketingweek.com/adidas-marketing-effectiveness/

坚持对营销效果评价的投入

此前,AP勘讯已多次被 Forrester评选为领导者。对于亚太市场的营销效果评价优化现状,AP勘讯有着自己的见解:

目前,仍有不少企业的高层决策者对这项服务的效果持观望态度。另一方面,科学的营销评价和优化已让不少企业尝到了甜头。以QSR巨头麦当劳为例:在去年年底召开的互动广告局IAB市场测量峰会上,麦当劳全球媒体责任与ROI总监Chris Graham透露,麦记澳洲在五年间的广告ROI接近翻番。促成该积极变化的一大重要原因,正是麦当劳对营销效果评价和媒体渠道优化的高度重视。(相关链接:https://which-50.com/how-mcdonalds-doubled-its-advertising-roi/

在实践中,AP勘讯重视每个客户的独特性;在倾听市场和数据部门需求的同时,力求分析的独立无偏见。Forrester Wave报告中提到,客户“满意AP勘讯的服务质量、方法创新和未来规划”,并提到“AP勘讯能调配资源以提供定制化的洞察,避免千遍一律的KBQ”。

“作为一家全球性独立营销咨询公司,我们秉持‘化数据为竞争力’的宗旨,着眼于客户的增长目标,构建品牌和消费者之前更紧密的联系,”AP勘讯CEO Nancy Smith指出,“我们相信,此次再度获评Forrester Wave行业领导者,体现了我们通过整合技术与服务而为客户创造的独到价值。”

获取报告全文,请访问AP勘讯官网:http://www.kanxunap.com/html/2020/resources_0119/49.html

消息来源:勘讯咨询
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