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2019金投赏国际创意节华扬联众专场:数字科技定义时尚未来

2019-10-21 21:33

北京、上海和广州2019年10月21日 /网上投注彩票APP/ -- 10月16日,金投赏国际创意节华扬联众专场论坛在上海商城四层剧院举办,华扬联众创始人、董事长苏同任专场主持人,华为消费者业务云服务副总裁谭东晖、潮流主持人/NPC品牌主理人李晨nic出席论坛,三位嘉宾以《数字科技定义时尚未来》为主题,探讨竖屏时代消费者全新的读写方式与价值观念,及时尚与科技的内容共创。

时尚与科技的共生时代

演讲伊始,苏同坦言当下90、00后正在逐渐成为中国市场的消费主力,对于这群互联网环境下成长起来的年轻人,“科技”二字变得比以往更加亲民,时尚的载体也从服饰延伸至他们生活的方方面面,无论是科技还是时尚,都在不断的扩展着自己的边界,许多品牌都在探索让二者交融共生的方法。

华扬联众创始人、董事长苏同
华扬联众创始人、董事长苏同

谭东晖表示,作为一个科技品牌,华为也始终希望自己是“时尚”的 -- 在消费者日益提升的审美需求推动下,华为不断提升产品的UI和外型设计;同时,华为也认为“时尚”应当广义地理解为当下最流行、最被消费者崇尚的所有物品、文化等,因此华为洞悉消费者的需求,在功能设置上率先予以满足,那么使用华为的产品,也就是“时尚”的。

李晨nic也认为时尚的含义应该更加宽泛,因为对于年轻消费者而言,科技就是时尚的一部分 -- 从早年的Walkman,到自己家里的三十多部Beats耳机,再到现在的华为手机,这些科技产品或是被某个潮人明星使用过,或是因为有着多彩时尚的外形成为出街穿搭的一部分,或是因为某些独特的功能成为表达时尚的载体,它们都在逐步以年轻人时尚单品的形式而存在,并不再仅仅是一个科技产品,可以说这是时尚为科技产品提供了更多的使用场景,也可以说科技为时尚提供了更多的载体、更多的表现形式。

当代年轻人消费的“价”与“值”

苏同在现场分享了华扬联众在消费者洞察中的发现 -- 都在说经济下行,消费者开始更加注重性价比,然而华扬联众通过其全新消费者价值运营及管理体系DCD(Dynamic Customer Detector)深入剖析,发现年轻群体的消费价值观与可接受的溢价点,都发生了很大的变化,现场苏同先生也举了个生动的实例:年轻群体对高颜值厨具的购买力是非常强的,但是这些厨具并没有真的改变他们的生活、就餐方式,他们依旧在吃泡面。李晨nic也对苏同的观点深有体会,他表示当下年轻人生活是非常重视仪式感的,哪怕是吃泡面这种简单的事情,也会因为容器的不同有着完全不同的体验,这对于品牌是非常有价值的思路。

华为消费者业务云服务副总裁 谭东晖
华为消费者业务云服务副总裁 谭东晖

华为的全线手机产品都配得上“爆款”这一称呼,现场苏同也邀请谭东晖分享华为针对消费者全新的价值观念,是如何处理和应对的。谭东晖表示,秉承着以用户为中心的基本理念,华为在用户分析方面做了很大的投入,用以寻找用户真正感兴趣的内容,发现用户真正需要的功能,基于此进行有方向的创新与探索,创造出消费者愿意买单的溢价点;华为在生产制造的各个环节,都会对品质进行严格的把控,确保产品在消费者手中发挥超出他们预期的作用,保证他们物超所值的使用体验。

移动互联时代的时尚全场景

包括手机在内的智能终端正在飞速发展,人们的读写方式发生了巨大改变,作为华扬联众的创始人、董事长,苏同对流量入口变迁的感受非常深刻 -- 过往时尚品牌趋之若鹜的杂志封面,正逐渐被APP与手机的开屏所取代,短视频、直播正在成为主流的带货渠道,而马上5G时代即将到来,苏同邀请谭东晖与李晨nic从各自角度分享自身感受,并畅想5G时代未来的营销新思路。

潮流主持人/NPC品牌主理人 李晨nic
潮流主持人/NPC品牌主理人 李晨nic

李晨nic表示,信息量爆炸的移动互联时代,消费者的自主选择能力也在不断提升,他们会非常主动地选择希望关注的事情、生活舒适的圈层,在面对有一定“排外心理”的消费者时,品牌需要非常用心地寻找适合自己的圈层并好好经营,用心将自己融入他们生活的细枝末节之处。关于5G时代,李晨nic认为这为线下店铺的发展布局提供了全新的思路 -- 当下消费者越来越重视产品所使用的场景,因此未来线下店铺的功能并非简单的展卖,而是要像直播一样为消费者创造更多的产品使用场景,通过场景与内容的体验,促使他们完成消费。

谭东晖表示,目前移动互联时代已经为人们的生活提供了诸多便利,5G的到来无疑将会使这些便利完成从平面到立体的转化:一方面,人们的智能终端将不仅限于手机,它将与家庭、车载、可穿戴的智能设备进一步实现互联,为人们带来全方位、沉浸式的智能生活;同时,随着数据传输与计算速度的提升,个性化的情感计算水平将会更进一步,无论是品牌选择目标受众,还是消费者选择内容,都将更加精准。

消息来源:华扬联众