Strategisches Mehrmarkencontrolling: Ein Beitrag zur by Mathias Kullmann, Prof. Dr. Christoph Burmann

By Mathias Kullmann, Prof. Dr. Christoph Burmann

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.

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Praxiswissen Anzeigenverkauf: So gelingt die Kommunikation by Thorsten Szameitat

By Thorsten Szameitat

Praxiswissen Anzeigenverkauf liefert einen kompletten Werkzeugkasten für alle, die im Anzeigengeschäft noch erfolgreicher werden wollen. Das Buch behandelt die wichtigsten Aspekte des Anzeigengeschäfts von den Formen und Möglichkeiten der Anzeigenwerbung, Mediaplanung, Werbewirkung und Testverfahren bis hin zu den rechtlichen Besonderheiten der Anzeigenwerbung.

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Verkehrsleittechnik: Automatisierung des Straßen- und by Eckehard Schnieder, E. Schnieder, U. Becker, I. Braun, A

By Eckehard Schnieder, E. Schnieder, U. Becker, I. Braun, A Busemann, S. Detering, F. Hänsel, J.C. May, L. Müller, J. Poliak, H. Schrom, R. Slovak, S. Wegele

"Verkehr ohne Leittechnik ist wie Laufen im Dunkeln", so der Autor. Verkehrsleittechnik soll die komplexen Verkehrsstr?me der Stra?en- und Schienenverkehrsnetze zuverl?ssig steuern und regeln. Damit Personen und G?ter sicher und z?gig am Ziel ankommen, darf Leittechnik nichts dem Zufall ?berlassen. Das Buch bietet die solide Grundlage zur ad?quaten, nachhaltigen Modellierung von Verkehrssystemen und ihren technischen Einrichtungen.

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Netzmanagement im Luftverkehr. Statische und dynamische by Mark Jacquemin, Prof. Dr. Heinz Isermann

By Mark Jacquemin, Prof. Dr. Heinz Isermann

Auf der foundation der hierarchischen Planung entwickelt Mark Jacquemin zwei stochastisch-dynamische Planungsansätze zur Gestaltung von Hub&Spoke-Flugnetzwerken, die zur Unterstützung der strategischen Netzentwicklung herangezogen werden können. Er zeigt, wie diese Planungsansätze in moderne Informations- und Kommunikationssysteme von Fluggesellschaften integriert werden können, und präsentiert eine Software-Applikation, die den Entscheidungsträger bei der Netzentwicklung interaktiv unterstützt.

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